Journal of Command and Control

fa بایسته های ارتقاء برند ملی ایران در ارتباطات کشورهای عربی با بهره مندی از ظرفیت رسانه ای فضای مجازی Requirements for brand promotion of Iran in relations with Arab countries according to the media capacity of cyberspace فضای مجازی Cybernetics كاربردي Applicable فضای مجازی زیست بوم جدیدی است که بر تمامی ابعاد سیاسی، اجتماعی، اقتصادی، فرهنگی، دفاعی و امنیتی و دیپلماسی بین‌المللی تأثیر گذاشته است. بخش بزرگی از قابلیت های این فضا در حوزه رسانه‌های اجتماعی بر روی زیرساخت‌های شبکه‌های اینترنت، موبایل‌، پیام‌رسان‌ها و شبکه‌های اجتماعی شکل گرفته است. هدف اصلی در این مقاله، شناسائی شاخص‌ها و الزامات ارتقاء اعتبار، وجهه و نفوذ منطقه‌ای ایران در جهان عرب از طریق رسانه‌های مجازی است. در دیپلماسی عمومی، این مفهوم به «برندسازی ملی» اطلاق می‌شود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، توسعه‌ای، از نظر ماهیت از نوع توصیفی و ازنظر روش، موردی زمینه‌ای با غلبه پژوهش‌های کیفی از جمله تحلیل محتوا، تحلیل گفتمان و از نرم‌افزارهای تحلیل محتوا نیزاستفاده ‌شده است. جامعه آماری پژوهش شامل 50 نفر از خبرگان، صاحب‌نظران و کارشناسان مدیریت رسانه‌، فضای مجازی و روابط بین‌الملل، از ایران و کشورهای عربی است.  نتایج بدست آمده بیانگر این مطلب است که 8 بعد حکمرانی، فرهنگی ، اجتماعی ، سیاسی ، علمی و فناوری ،دفاعی ، اقتصادی و دینی در ارتقای وجهه و نفوذ ایران در منطقه عربی موثر بوده و ارتباطات و تعاملات رسانه ای این ویژگی ها نیاز به یک سامانه منسجم و هماهنگ قرارگاهی در چارچوب چرخه فرماندهی و کنترل در سطح ملی دارد تا مستمرا عوامل متغیر این روابط را در فضای رسانه ای رصد ، کنترل و راهبری شود.  این الگو در نشست‌های تخصصی به تائید صاحب‌نظران این حوزه رسیده است. Virtual social media is a new capacity that has changes the conditions of geopolitics in relations between countries and nations. This media has affected life in its many dimensions: political, social, economic, cultural, defense, security, and also international relations, while behavioral models have also simultaneously undergone transformation. Today, a large portion of the function of virtual media takes place on internet, mobile, social media, and messengers. The main goal of this article is to discuss the concept of “national branding”, taking into consideration the policies enacted on maintaining the upper hand, mainly in terms of developing Iran’s cyber capabilities on a global scale, their effect on national interests, in order to gain influence in the Arab world by way of virtual media. In terms of its goal, this is an applied developmental study, of a descriptive nature, using a grounded – case study method (using a mixed approach) and sources from both fieldwork and libraries. The sample size includes 50 experts and pundits on cyberspace and international relations, from Iran and Arab countries. After distributing the questionnaire and receiving the answers by way of SmartPLS, the data was analyzed. The results of this study led to the identification of the dimensions, elements, and indicators of eight components: governance, politics, culture, society, economy, creed, technology, and security/defense, and organized them into the three levels of infrastructure, intelligence, and identification that pertain to virtual media. In the end, the model of choice was a strategic model, using a branding approach based on national interest. In the final model, the betterment of Iran’s national branding in the Arab world was shown to lie in a dynamic model that takes into consideration the surrounding conditions, the effects of different processes, technological advances, and their impact. This model was well-received by experts in professional meetings. برندسازی ملی, تعاملات و ارتباطات, رسانه‌های فضای مجازی, کشورهای عربی, چرخه فرماندهی و کنترل National Branding, National Interests, Social Media, Cyberspace, Arab Countries 10 32 http://ic4i-journal.ir/browse.php?a_code=A-10-424-1&slc_lang=fa&sid=1 Abolfazl Valavi ابوالفضل ولوی abolfazlvalavi@gmail.com 10031947532846001709 10031947532846001709 No دانشجوی دوره دکتری مدیریت رسانه، گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران Aliasghar Mahaki علی اصغر محکی mahaki@irandoc.ac.ir 10031947532846001710 10031947532846001710 Yes عضو هیئت علمی پژوهشکده ارتباطات و فناوری اطلاعات ایران (استاد راهنما و نویسنده مسئول) Aliakbar Farhangi علی اکبر فرهنگی dr_aafarhangi@yahoo.com 10031947532846001711 10031947532846001711 No استاد و عضو هیئت علمی گروه مدیریت رسانه دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات